在消費醫(yī)學(xué)中，性保健藥物是一個被忽視的“隱秘角落”，但它實際上可能是一個富礦。

公開資料顯示，勃起功能障礙（ED）和早泄（PE）是常見的男性性功能障礙疾病。在我國，ED發(fā)病率達(dá)49.69%，其中30歲以下患病率為20.85%，且發(fā)病率呈年輕化趨勢； PE的發(fā)生率為33.1%。

由于患者教育不足，我國相關(guān)患者的治療率極低。在臨床用藥方面，很多患者缺乏正確的治療，甚至用錯藥。然而，治愈的需要是普遍的。據(jù)中康CMH此前發(fā)布的《2022年**消費者健康洞察報告》《2021-2022男性健康大數(shù)據(jù)調(diào)查》報告顯示，體力差、精力差、性健康問題是當(dāng)今男性面臨的三大健康問題。

如何滿足這些患者的用藥需求？

國內(nèi)男科用藥領(lǐng)軍企業(yè)廣州白云山藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司（以下統(tǒng)稱“白云山”）給出了可能的答案。 3月18日，白云山鹽酸達(dá)泊西汀片上市。這也是白云山繼金歌之后傾力打造的又一男藥。至此，白云山已全面覆蓋男科用藥市場ED和PE兩大痛點，有望形成協(xié)同效應(yīng)，實現(xiàn)兩者商業(yè)價值最大化。

白云山鹽酸達(dá)泊西汀上市，揚(yáng)帆“其他經(jīng)濟(jì)”

上述消息一出，市場反應(yīng)巨大。

據(jù)介紹，白云山鹽酸達(dá)泊西汀屬于一類叫做選擇性5-羥色胺再攝取抑制劑的藥物。主要用于早泄、射精控制不良、因性交次數(shù)少而導(dǎo)致性交不滿意的癥狀；或持續(xù)或反復(fù)的亂倫。

鹽酸達(dá)泊西汀是目前唯一被批準(zhǔn)用于治療早泄（PE）的化學(xué)藥物。也是國內(nèi)外推薦的一線治療藥物《早泄診治指南》。主要適用于18-64歲男性PE患者的治療。截至目前，鹽酸達(dá)泊西汀已在60多個國家和地區(qū)正式上市，作為治療藥物在全球廣泛應(yīng)用。臨床效益好，安全風(fēng)險低，具有起效快、清除快、藥物蓄積低等優(yōu)點。

很快，鹽酸達(dá)泊西汀進(jìn)入中國市場：自2013年起，意大利制藥公司美納里尼宣布鹽酸達(dá)泊西汀片“Piligen”在中國獲批上市，國家食品藥品監(jiān)督管理局透露，截至目前，共有鹽酸達(dá)泊西汀片“Piligen”在中國獲批上市。 10家企業(yè)的14個產(chǎn)品已獲批上市。

一方面，鹽酸達(dá)泊西汀的體積正在以驚人的速度增加。產(chǎn)品數(shù)據(jù)顯示，鹽酸達(dá)泊西汀上市僅半年，銷量就同比翻倍。

（數(shù)據(jù)來源：CMH）

但另一方面，由于滲透率不夠，鹽酸達(dá)泊西汀在**市場的銷售始終無法發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，18歲至64歲男性PE的發(fā)病率為33.1%，各年齡段發(fā)病率相似，但就醫(yī)率不足10%。

有人做過這樣的計算：如果按照1.5億PE需要人群計算，假設(shè)抗PE藥物的普及率為10%，每個患者每年在藥房購買1盒藥品，那么每年的銷售額抗肺栓塞藥物預(yù)計將突破1500萬盒。以2019年全國藥店12.5萬盒鹽酸達(dá)泊西汀銷售量測算，這一銷量僅占實際需求的0.8%，99%的市場仍有待挖掘。

這真是一筆名副其實的富礦！

銷售**發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，上市首日訂單額突破4000萬元

于是，白云山出手了。

今年1月6日，白云山公告稱，公司分公司廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)有限公司白云山制藥總廠獲得國家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)，頒發(fā)鹽酸達(dá)泊西汀片（30mg、60mg）批件：010。 -30000。經(jīng)過緊張籌備，3月18日，白云山鹽酸達(dá)泊西汀在2023年保健品交易大會（西鼎大會）上首發(fā)，參會人數(shù)超過2萬人。

據(jù)白云山制藥總廠王建松廠長介紹，鹽酸白云山達(dá)泊西汀是基于“質(zhì)量源于設(shè)計（QBD）”的理念研發(fā)的，制定了嚴(yán)格的控制策略，從源頭保證其質(zhì)量穩(wěn)定可控。并且一致。該產(chǎn)品嚴(yán)格按照ICH、EMA、NMPA等現(xiàn)行法規(guī)和指導(dǎo)原則的要求研制，以原藥為參比制劑，采用粉末直接壓片工藝，體外質(zhì)量一致與參比制劑；體內(nèi)安全性良好，與參比制劑生物學(xué)等效。等效并滿足臨床可替代性標(biāo)準(zhǔn)要求。

白云山鹽酸達(dá)泊西汀片的上市備受市場期待。發(fā)布會當(dāng)天，舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式。廣東九洲通藥業(yè)有限公司、四川嘉世融金藥業(yè)有限公司等醫(yī)藥企業(yè)領(lǐng)軍人物，以及山東中盟醫(yī)藥咨詢管理有限公司、廣東日興藥業(yè)有限公司等連鎖醫(yī)藥零售企業(yè)代表南寧茂誠醫(yī)藥零售連鎖有限公司（米拍科技）、阿里健康藥房、方舟健客等電商平臺代表與白云山醫(yī)藥總廠簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，金額現(xiàn)場簽約金額已突破4000萬元。

據(jù)悉，在經(jīng)營策略上，白云山鹽酸達(dá)泊西汀更加注重產(chǎn)品力和品牌力并重，旨在通過市場教育推動**PE藥品市場的拓展，從而推動整個男科市場的拓展。 **。此外，還獲悉，在鹽酸白云山達(dá)泊西汀的銷售方面，白云山將利用金格前期在性保健藥市場打下的基礎(chǔ)和公司現(xiàn)有成熟的銷售體系，形成協(xié)同效應(yīng)。

這讓投資者充滿期待。

**“金戈”傳說白云山持續(xù)關(guān)注男性健康

白云山在男科藥品的生產(chǎn)和銷售方面經(jīng)驗豐富。早在20多年前，白云山就開始關(guān)注男士用品，旨在服務(wù)成年男性的健康需求。白云山的成就也是有目共睹的。其中，讓白云山最讓市場記憶猶新的是金戈，這是首款國產(chǎn)ED治療藥物。

十年前，國產(chǎn)治療男性疾病ED、PE的藥物主要被進(jìn)口原研藥壟斷。 2014年10月，首個國產(chǎn)ED藥物金格上市，率先打破國外藥品壟斷。后來憑借價格優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，市場份額迅速擴(kuò)大。 2019年，金格銷售額達(dá)7.53億元，市場份額占據(jù)半壁江山。實體藥房方面，白云山金格2021年市場份額達(dá)到48.5%，位居行業(yè)第一，甚至超越原輝瑞的44.3%。白云山財報顯示，金格2021年產(chǎn)量約1.17億件，同比增長43.7%；銷量9849.82萬件，同比增長25.72%。 2022年，即使受到疫情等因素影響，白云山金戈仍逆市實現(xiàn)營收10.52億元，同比增長6.43%，成為白云山首個藥品“千億品種”。

回顧起來，白云山金閣的成功經(jīng)驗主要來自于兩點。一是藥品國產(chǎn)化。與原藥相比，金格的名字更加“優(yōu)化”。根據(jù)國情推出更科學(xué)的劑量，而在“偉哥之父”穆拉德指導(dǎo)下制定的質(zhì)量保證將成為其最大的優(yōu)勢。二是強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢。營銷推廣體系完善，不斷拓展和滲透國內(nèi)市場。 2022年年報顯示，白云山進(jìn)一步推進(jìn)批零聯(lián)動、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院+電子處方流通業(yè)務(wù)、電商銷售、直播帶貨等營銷新模式。截至2022年底，白云山共有藥品零售網(wǎng)點155家，另有22家零售藥店獲得“雙渠道”定點零售藥店資格。

以上兩點仍可受到白云山鹽酸達(dá)泊西汀銷售的影響。

“50年來，我們始終堅守‘讓大眾因為我們的產(chǎn)品更健康，讓社會因為我們的存在更美好’的企業(yè)使命?！鸶瘛鳛槭讉€上市的國產(chǎn)西地那非藥品多年來在零售藥房渠道的抗ED（勃起功能障礙）品類中占據(jù)了近40%的市場份額，在下沉市場表現(xiàn)也非常出色，這也給了我們信心，讓我們感到自豪。希望在男性健康領(lǐng)域有更細(xì)分的產(chǎn)品、更大的成就?！睆V藥白云山副總經(jīng)理、白云山醫(yī)藥銷售有限公司董事長、白云山制藥總廠管委會主任黃海文在會上表示。新聞發(fā)布會。

可以說，對于白云山來說，進(jìn)軍PE市場也是勢在必行之舉。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在PE領(lǐng)域，白云山也能實現(xiàn)“金戈”奇跡。

另外值得一提的是，白云山制藥總廠作為國內(nèi)知名的抗生素、抗ED藥品生產(chǎn)企業(yè)，現(xiàn)擁有“白云山”、“康智霸”兩個馳名商標(biāo)和11個劑型300多個產(chǎn)品規(guī)格。除了打造第一個**偉哥和第一個**抗ED藥物品牌白云山金格外，還擁有第一個**口服抗生素品牌康芝霸等主導(dǎo)產(chǎn)品。

近兩年，廣藥集團(tuán)榮登美國《財富》雜志《藥品注冊證書》號世界500強(qiáng)排行榜，品牌價值增速位居全球醫(yī)藥品牌之首。多年來，廣藥集團(tuán)所屬白云山制藥廠榮獲國家技術(shù)發(fā)明二等獎、國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心、高新技術(shù)企業(yè)、國家知識產(chǎn)權(quán)局等多項國家重大榮譽(yù)示范企業(yè)。

強(qiáng)大的藥品研發(fā)能力和城市渠道推廣能力，讓市場對白云山后續(xù)的男科藥品銷售充滿期待。

在女性消費者的推動下，美容經(jīng)濟(jì)催生了多家市值百億的企業(yè)。例如，全球供應(yīng)商華熙生物近年來推出了多個C端品牌，目前市值近600億；華東醫(yī)藥是醫(yī)美注射劑領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，市值800億。

塑造“她經(jīng)濟(jì)”的真實需求+好產(chǎn)品的核心邏輯是否也可以轉(zhuǎn)移到“他經(jīng)濟(jì)”，打造新的行業(yè)龍頭？讓我們拭目以待。